物語

人間はものごとをそのまま記憶しているのではない。脳の右側で描けは一つの知見を与えてくれる。それは人間がどう物事を覚えているかということだ。知識だけを覚えているのではなく、それに意味を付けて覚えている。好きな物や強烈な感情のあるものはより強く記憶されるだろう。そこにはストーリーの果たす役割がありそうだ。人はストーリーの形で語る。

物語とは

物語とは感情の衣をまとった事実である。例えば日本では昔、歴史を物語として記録した。

物語はなぜ重要か

• 物語は記憶されやすい（うわさの広がり方を参照のこと）
• 物語は共感を生みやすい

企業イメージと物語

• HPはガレージから始まった。会社が大きくなってもその価値観が伝わる。
• Dellはガレージさえ借りられず、自分の部屋で商売を始めた。
• サウス・ウェスト航空のビジネスプランは、レストランのナプキンの上に書かれた。